COCA COLA SE LANCE DANS LA BIERE SANS ALCOOL

La marque américaine de sodas a décidé d'envahir l'apéritif des trentenaires branchés en lançant une bière non-alcoolisée. Vendue uniquement à Paris, elle pourrait progressivement s'étendre à toute l'Europe en cas de succès.

Coca-Cola ne veut plus faire que dans les sodas. Pour cela, la marque de soft drinks a décidé de lancer une nouvelle boisson qui devra séduire les adultes puisqu'il s'agit d'une bière sans alcool. Baptisée Tumult, elle sera prochainement distribuée dans une cinquantaine de points de vente de Paris, avant d'arriver progressivement sur tout l'Hexagone et même l'Europe en cas de succès, explique Le Figaro. Le but avoué de Coca-Cola est de séduire les trentenaires branchés avides de nouveauté.

"La première population que nous ciblons, c'est celle des 'foodies', qui aiment la cuisine et les nouveaux restos", explique Olivier Chantraine, responsable du lancement en France, qui espère surfer sur la vogue des apéritifs dînatoires. La boisson pétillante fabriquée à partir d'un processus naturel de fermentation sans production d'alcool, sera vendue 3,50 euros les quatre bouteilles en verre de 25 cl. Peu calorique et sans conservateur ni arôme artificiel, la Tumult sera disponible en version fruitée pour les femmes et maltée pour les hommes.