voila pourquoi sojasun arrête

source journal des entreprises 

Trois questions à Olivier Clanchin, P-dg de Triballat-Sojasun à Noyal-sur-Vilaine (850 salariés, CA : 210 M€).

Vous avez décidé d’arrêter le sponsoring de l’équipe cycliste Sojasun, pourquoi ce choix ? 
Nous nous étions engagés sur un premier contrat de trois ans, avec pour objectif de courir le Tour de France. Ce que nous avons fait la troisième année. Nous nous sommes donc réengagés ensuite pour deux ans et avons couru notre troisième grande boucle cet été. C’était cohérent de participer à ce 100e Tour. Nous n’avions pas prévu d’être le seul sponsor et nous avions bien dit à l’équipe que nous n’avions pas la capacité de tenir sur la distance sur des budgets de cet ordre-là, supérieurs à 6 M€ par an. Nous sommes arrivés au bout du contrat. Il fallait trouver un sponsor leader… Le contexte n’est pas favorable, malgré la performance et le potentiel de l’équipe. 

Que vous a apporté cette expérience en termes de retombées économiques ? 
Le manager général de l’équipe Stéphane Heulot a réussi à construire une dynamique exceptionnelle. Pendant le Tour de France, les ventes de nos produits Sojasun ont connu une croissance à deux chiffres ! Avec de telles opérations, on joue la notoriété. Nous avons pu le mesurer sur des éléments fédérateurs pour mobiliser nos partenaires. La distribution, par exemple, était très intéressée. Autour de la marque, s’est créée une dynamique positive. 

Réfléchissez-vous à d’autres formes de sponsoring sportif comme la voile, par exemple, et la Route du Rhum qui cherche un sponsor ? 
Non, ce sont des budgets trop importants pour nous. Nous avons décidé de conserver l’équipe amateurs Sojasun Espoirs. Nous n’avons pas de nouveaux projets.